OIL CLUB · 2026-W22 周计划

账号 5f7962850000000001007b1b · 5f7962850000... · 本周 2026-05-25 ~ 2026-05-31 · 生成于 2026-05-25

WEEKLY FEEDBACK

↩ 上周复盘 (2026-W21)

上周没有 run 记录(可能是首次跑工作流)。下次跑前会自动收上一次的执行反馈。

本周活动窗口

🎟 本周 + 14 天活动窗口(来源:自家活动日历)

日期事件内容角度
2026-05-28
本周
OIL Soundsystem All Night Long: Jascer @ ROOMTOO
2026-05-29
本周
Antigen 8 Year Anniversary @ Mainroomanniversary-8y / DJ Love (Sherwin Tuna)(Davao, 菲律宾) + Doon Kanda & Jesse Kanda(London) + KADAPAT(Bali) / 8 周年,W22 内容方向 1+2 主推 anchor
2026-05-29
本周
曲率驱动 Curvature-driven @ ROOMTOORoc77 + dajoint + Tri
2026-05-30
本周
VACUUM 1st Anniversary: 轴心双煞 / 新世代亚洲 Techno 强者 @ Mainroomanniversary-1y / Ma Haiping(Shanghai) + Ecilo(Jakarta) / 1 周年首场,W22 内容方向 1+2 主推 anchor
2026-05-30
本周
荷東週末夜狂熱 @ ROOMTOOFatWay + BIGJOE + 新生
2026-05-31
本周
UPLIFTING 888 @ Mainroom
2026-06-04
即将
不做活动,做 Open decks @ noneopen-decks / 无派对夜,内容空档
2026-06-05
即将
Silicon Kure Pres. Eric Cloutier @ 双厅international-top / 🥇 国际 Techno 大佬!W22 内容方向 1 顶级预热 anchor
2026-06-05
即将
?[早场] Future Game Praty @ 早场early-show / 标'?'可能未定
2026-06-06
即将
C.U.M: The Third Cycle Anniversary w/ Tham @ Mainroomanniversary-3y / 3 周年 + 嘉宾 Tham
2026-06-06
即将
Vinyl Session Vol.6 pres. VG+ @ ROOMTOO
2026-06-07
即将
新面孔 xīn miàn kǒng Vol.46 @ ROOMTOOlong-running-series / ⚡ Vol.46 = 长期沉淀栏目,问 Yangyang 这是不是 ROOMTOO Interview 系列
2026-06-11
即将
Otaku Speedway @ Mainroom
2026-06-12
即将
D1S Pres. 亂天堂Chaotic Paradise w/ Mssingno+eden2001 @ 双厅international-top / 🥈 Mssingno 国际 UK Bass 大佬
2026-06-13
即将
Unchained 10 th Anniversary @ 双厅anniversary-10y / 🥉 10 周年!OIL 历史级大场
2026-06-14
即将
SYNTONY @ ROOMTOO

DATA

本周分析摘要


account_id: 5f7962850000000001007b1b

brand_id: oilclub

week: 2026-W22

analysis_date: 2026-05-24

scope: brand-level (3 accounts: 主号 OIL CLUB + OIL Designsystem + ROOMTOO)

template: mixed (主号 medium + 2 矩阵号 shallow)

data_completeness: partial

upstream_warnings:

  • 主号 5 个 Excel 数据窗口只有 30 天,不是 onboarding 要求的 180 天
  • 矩阵号(Designsystem + ROOMTOO)只有 scraper 公开数据,无曝光/CTR/完播/粉丝来源/兴趣画像
  • ROOMTOO 笔记数从 36(5/15) 减到 28(5/24),Yangyang/运营主动删除 8 篇低赞内容(内容净化)
  • 聚光投放账号本周才提交申请,3-5 工作日审批,W22 期间无法落地投放
  • 千帆商家后台已开通但尚未上架商品,无 GMV/订单数据
  • 6 月具体场次清单待 Yangyang 提供(直接影响 Step 5 排期 + 投放方向)

OIL CLUB 矩阵 W22 周报分析

时间窗口:2026-05-25(周一) 至 2026-05-31(周日)

品牌:oilclub,3 号矩阵

分析日期:2026-05-24(周日)


1. 账号快照(3 号并行)

维度 OIL CLUB(主) OIL Designsystem ROOMTOO
account_id 5f796285... 5ef9c379... 64005027...
人格 老油(严肃/权威/品牌权威) 视觉系统(无法被定义/多元美学) 小油(网感/试错/第二空间)
数据深度 medium(Excel 5 份) shallow(scraper) shallow(scraper)
粉丝 10,220 1.4 万 678
30 天净涨粉 +266 (无数据) +10(对比 5/15)
笔记总数(可见) 29(30 天发布) 181 28(-8 vs 5/15)
视频比 76% 13% 57%
均赞/中位/最高 40 / — / — 96 / 43 / 2,950 54 / 24 / 440
视频 vs 图文均赞 92 vs 97(几乎持平) 83 vs 16(5×差)

2. 主号 OIL CLUB 30 天关键发现(template_medium,5 条)

可信等级标记:数据只 30 天 + 无投放 GMV deconfound,所有结论降级为 ⭐⭐ 中证据(基于 30 天 trend + 全部样本)

2.1 减量提质明显 — 这是趋势不是事故 ⭐⭐

指标 30 天 环比
总发布 29 -19%
总曝光 18.7 万 -20%
总观看 3.15 万 -9%
平均观看时长 13.5 秒 -20%
总完播率 22.8% +208%
封面 CTR 11.6% +2%

发文减了 19%,曝光相应降,但完播率从 ~7.4% 涨到 22.8%(三倍提升) + CTR 微涨。这是个清晰的"质 > 量"信号 — 内容选品在收紧,留下来的都是高质量。

含义:W22 排期不要为了"产能数"逼内容,继续保质。

2.2 Share/Like = 36% 远超平均 ⭐⭐⭐

30 天 数值
总点赞 1,170
总分享 422
share/like 比 36%

XHS 全平台均 5-15%,OIL 36% 是3-7 倍于行业。Underground/Club 内容的"传给同好"属性极强 — 这是 OIL 不可复制的品牌资产之一。

含义:Step 5 排期里至少 1-2 篇要主动利用这个属性。比如标题/正文加"@你那个一直找好 Club 的朋友"或"是该把这个 Club 转给那个还没找到归属的人"。

2.3 主页转粉率 6.5% + 搜索来源 49% ⭐⭐⭐

主页访客 3,099 / 主页转粉率 6.5%,粉丝来源里搜索占 48.98%。这两个数字结合说明:

  • 用户是带着"OIL CLUB"/"深圳 club"/"深圳电子音乐"这类品牌词主动搜来的(高意图)
  • 进主页后 6.5% 会关注(高质量入口)
  • 8 年品牌资产已经在 SEO 层面 cash 出来了

含义:Step 5 标题策略要密集塞 SEO 长尾词("深圳 + 电子音乐 + 俱乐部" / "OIL + [艺人名]" / "深圳 + 周末 + 派对" 等)。这是确定性最高的流量结构,不能浪费。

2.4 ⚠️ 取消关注环比 +69% — 预警 ⭐⭐

30 天 数值 环比
新增关注 351 -8%
取消关注 88 +69%
净涨粉 266 -19%

88 人取关。最可能的解释三种:

  • (a) 内容产量下降(老粉有"失踪感")
  • (b) 内容类型变化导致老粉感到"不那么 underground"
  • (c) 上一波低质量涨粉(被推送过来后随便关一下,然后取消)

具体原因要看具体取关用户画像(我们看不到)。

含义:Step 5 排期不能只押单一公式(比如全 meme 或全国际艺人),要保持矩阵多样性。同时 ROOMTOO 的"网感/小油"内容继续做但要在 ROOMTOO,主号要保持"老油"权威调。

2.5 Top 10 模式:meme + 国际艺人 + 派对氛围 是赢家 ⭐⭐⭐

近 30 天主号 Top 10 笔记类型分布:

Top 类型 标题 性质
1 meme/圈层 你别不信,就说你们听音乐的人都有"病"吧 内部梗
2 派对氛围 俱乐部就是要这样的瞬间 现场感
3-4 meme/松弛 永久心情 / 拆我马桶 网感
5 节日预告 五一长假前夕的 OIL 再跳要天亮啦 节假日 anchor
6 艺人深度 独家专访 Berghain 驻场 11 年 DJ 谈如今 Techno 国际艺人
7 艺人致敬 三十年,始终巅峰:中国 Techno 巨人 国内权威
8 派对氛围 音乐能量起!灯光闪起来!花果山般尖叫欢呼! 现场感
9 艺人科普 Aphex Twin 标志性 Logo 的设计故事 国际艺人
10 国际 PR Berghain 最严格的守门人点赞我们的活动? 国际背书

5 种内容形态,meme 类 4 篇 / 艺人深度 4 篇 / 派对氛围 2 篇 / 节假日 1 篇。其中国际艺人 + Berghain 关键词重复出现 3 次(Top 6, 10 + Aphex Twin Top 9 也是欧洲艺人圈)— 国际背书是稳定爆款公式。

⚠️ 月度活动列表型笔记没一篇进 Top 10。这跟"投流要投在能传达酷的内容"的方向一致 — 排期里主投这五种,月度活动列表挂商品卡兜底转化即可。


3. Designsystem(shallow 模板,定性观察)

181 篇笔记 / 1.4 万粉(比主号多!)/ 均赞 96 / 最高 2,950。

3.1 内容形态高度集中:OIL DESIGN|XXX 是基本盘

绝大多数标题格式 OIL DESIGN|<活动名/艺人名/月份>。这是品牌识别度积累 — 持续做就是品牌资产。

3.2 真正的爆款公式有两类

公式 触发条件 代表
月度/年度海报回顾 月底/年底,固定栏目 "我们整理了 2024 被赞爆了的海报然后发现……"(2,950)/ "OIL2024 月度海报回顾(上)"(707)
创作过程叙事 设计师视角"我捏了 / 再发最后一条" "我捏了一个大苹果和一堆橡皮泥"(909)/ "再发最后一条帖子,今年就不发了"(484)

3.3 视频图文几乎持平(均赞 92 vs 97)

但视频只占 13%,图文占 87%。海报本质就是图文,视频化没必要。

含义:W22 Designsystem 排期主推 1) 5 月月度海报回顾(对应 5/31 周末,跟自然栏目期吻合)+ 2) 设计师创作过程(月 1-2 篇,选 W22 这个偶发性窗口尝试 1 篇)。


4. ROOMTOO(shallow 模板)

28 篇笔记 / 678 粉 / 均赞 54 / 最高 440。

4.1 ⚡ 内容净化正在发生

5/15 抓的 36 篇 → 5/24 抓的 28 篇,净减 8 篇。Top 3 完全没变(440 / 312 / 150),说明删的全是非 Top 内容。这是运营在主动做"小油人格"的内容选品。

含义:Step 5 创作 ROOMTOO brief 时要严守"小油人格"门槛 — 不符合的不写,符合的就坚持发。Yangyang/运营已经在做这件事,不要反向推回到"什么都试"。

4.2 视频均赞 83 是图文 16 的 5 倍 — 视频化必须更彻底

ROOMTOO 当前 57% 视频。建议 W22 排期视频占比 ≥ 65%。图文留给"日常 / 早晚菜单"功能性内容(如果有)。

4.3 三个有数据支撑的公式

公式 例子 数据
ROOMTOO Interview 采访模板 "终于逮住这位 40 岁还在舞池放千禧年歌曲的 DJ" / "29 年资深 DnB 制作人如何评价 AI 音乐?" Top 1 + Top 3
空间叙事 "深圳新开咖啡店?还是电子音乐俱乐部?" Top 2(312)
第一人称松弛 "真熬不动了,我决定从下午 4 点就开始跳舞!" Top 4(82)

注意:"咖啡店⇄俱乐部"这个空间叙事 Yangyang 已经澄清 OIL 跟咖啡无业务关系,只是文学修辞。Step 5 可以继续用这个修辞但不能展开成产品线,要避免误导用户以为 OIL 有咖啡店。


5. W22 活动窗口(OIL 行事历 = 活动日历)

OIL 的内容节奏完全由自家活动日历驱动,框架以"近 14 天活动密度"为单位排期。下表已从 Google Calendar OIL Events 拉取。

5.1 W22 派对核心夜

W22 是密集周 — 4 个核心夜,周五周六都是双厅同跑:

日期 周几 Mainroom ROOMTOO 内容含金量
5/25-5/27 周一-周三 内容种草日
5/28 周四 OIL Soundsystem All Night Long: Jascer ROOMTOO 单场
5/29 周五 Antigen 8 Year Anniversary ⭐⭐⭐ 曲率驱动 Curvature-driven 8 周年大场
5/30 周六 VACUUM 1st Anniversary ⭐⭐⭐ 荷東週末夜狂熱 1 周年首场
5/31 周日 UPLIFTING 888 Mainroom 单场

5.2 W23-W26 关键 anchor(用于 W22 提前种草)

从同一日历拉到的近月大场,按 anchor 价值排序:

优先级 日期 活动 价值
🥇 6/5(W23)周五 Silicon Kure Pres. Eric Cloutier 双厅 国际 Techno 大佬,完美符合 "OIL 酷" 投放主推。W22 是黄金预热窗口(7-10 天种草)
🥈 6/12(W24)周五 D1S Pres. 亂天堂 w/ Mssingno + eden2001 双厅 国际 UK Bass 大佬,W22 内 18 天预热略早但可种草
🥉 6/13(W24)周六 Unchained 10 周年 双厅 10 周年历史级,W22-W23 可预热
⭐⭐⭐ 6/6(W23)周六 C.U.M: The Third Cycle Anniversary w/ Tham 3 周年 + 嘉宾
⭐⭐ 6/26(W26)周五 OIL Pres. Scratchclart + DJ GORDON 国际 Bass 大佬,太远不进 W22 排期
⚡ 待确认 6/7(W23)周日 新面孔 xīn miàn kǒng Vol.46 ROOMTOO Vol.46 = 长期沉淀栏目,很可能就是 ROOMTOO Interview 系列 — 待 Yangyang 确认

完整 34 个事件(到 10/10)见 schedule.json + brand facts。


6. W22 创作方向(大纲级,5-7 条)

OIL 的内容产出格式 = 大纲(不写完整正文 / 视频脚本)。Yangyang + 林梧桐有自己的内容敏感度和 老油/小油 调性,Claude 给方向 / 标题候选 / 内容要点即可,文案创作留给运营自己。
综合依据:主号 Top 10 公式 + Yangyang 心智占领目标 + W22 周末派对核心夜 + ROOMTOO 净化方向。

方向 1:【主号】艺人深度科普 — Eric Cloutier 预热(🥇 W22 顶级主推)

  • 公式: 国际艺人 + 厂牌深度 + OIL 策展品味 portfolio 背书
  • anchor: Eric Cloutier(6/5 W23 双厅,Silicon Kure 主办) — Bunker NY / Berlin Techno 圈,完美符合 Yangyang"最能代表 OIL 酷"标准
  • portfolio 背书: OIL 历史 220+ 艺人清单里 Eric Cloutier 跟 Marcel Dettmann / Kode9 / Mala / DJ Krush / Lena Willikens 等 icon 在同一条 booking 谱系上 — 这是真正的"OIL 一直在请的级别"
  • 标题候选:
  • "Eric Cloutier 来 OIL 这件事 —— 跟我们之前请的 Marcel Dettmann 是同一脉络"
  • "Eric Cloutier 第一次来深圳:商业夜店不会请的 Techno"
  • "Silicon Kure × OIL × Eric Cloutier:6/5 不能错过这一晚"
  • 内容要点:
  • ① Eric Cloutier 国际地位(Berlin Techno 圈 / The Bunker NY 系列 / 经典代表作)
  • ② Silicon Kure 厂牌跟 OIL 的多年合作历史
  • ③ 一句"OIL 八年请过 220+ 艺人,这次是 Eric Cloutier"做 portfolio 背书
  • ④ OIL 为什么会请这种风格 — 跟"90% 商业夜店不会请"的 stat 自然衔接
  • ⑤ 现场会发生什么(只 hook 不剧透)
  • 可信: ⭐⭐⭐ Top 6 / 7 / 9 / 10 都是这个公式
  • 排期: 5/26-5/29 任一天发出(留 7-10 天预热发酵窗口)
  • 投放: 聚光开通后优先投这一篇(心智占领主战场)
  • 关联待补 fact: Eric Cloutier 的代表作 / 个人故事 / 国内是否首演(决定 hook 角度)

方向 2A:【主号】Antigen 8Y — Jesse Kanda 跨界 anchor(🟧 W22 内顶级独家)

  • 核心 anchor: Jesse Kanda(Björk/Arca/FKA twigs 的视觉合作者)+ 弟弟 Doon Kanda 来 OIL 做 A/V Live + DJ — 5/29 周五 Mainroom Antigen 8Y
  • 为什么这是杀手钩子: Jesse Kanda 是 art world 级别的 video artist,把他请到电子音乐 club 现场做表演,是商业夜店 100% 请不动的级别。这是 Yangyang"策展品味"差异化的天然完美例证
  • 公式: 跨界稀缺人物 + art world × 电子音乐 + Anniversary 仪式感
  • 标题候选:
  • "Björk 和 Arca 的视觉师 Jesse Kanda 要在深圳 OIL 表演一整晚"
  • "Antigen 8 周年请来了 Jesse Kanda 兄弟 + Bali 的 KADAPAT + Eastern Margins 的 DJ Love"
  • "你能在哪个 club 听 Jesse Kanda 现场?5/29 OIL"
  • 内容要点: ① Jesse Kanda 是谁(简介 art world 履历:Arca / Björk 视觉) ② 5/29 阵容全展示(KADAPAT 巴厘岛 Gamelan + DJ Love 菲律宾 Eastern Margins) ③ 一句"OIL 选这种 art-driven 阵容是因为我们认同..."(策展品味的价值观短句)
  • 可信: ⭐⭐⭐ Top 6 / 7 / 9 / 10 都是国际艺人深度公式
  • 排期: 5/27 周二 / 5/28 周三发出(前 1-2 天预热,Antigen 8Y 当晚 5/29 周五)
  • 投放: 聚光开通后这一篇是顶级投放候选(跟方向 1 Eric Cloutier 选一个;两者都是 killer anchor)
  • 关联待补: Antigen 系列 8 年简史(具体什么 brand?创办人?跟 OIL 合作几年)

方向 2B:【主号】VACUUM 1Y — AXIS Records 厂牌深度 anchor(🟧 W22 内)

  • 核心 anchor: AXIS Records(Jeff Mills 创办的 Detroit Techno 传奇厂牌)双 headliner — Ma Haiping(Shanghai)+ Ecilo(Jakarta)同夜,5/30 周六 Mainroom VACUUM 1Y
  • 为什么这是杀手钩子: VACUUM 第 1 周年就敢请 AXIS Records 双中心同台 — 这是品牌联名级别的合作关系。不是钱能买的,要靠 OIL 多年策展品味建立的厂牌信任
  • 公式: 厂牌深度叙事 + 国际 Techno 权威 + Anniversary 稀缺
  • 标题候选:
  • "VACUUM 第 1 周年敢请 AXIS Records 双 headliner,这就是 OIL"
  • "Jeff Mills 厂牌的两个亚洲 Techno 强者同夜:5/30 上海 × 雅加达 × 深圳"
  • "新世代亚洲 Techno 强者:Ma Haiping + Ecilo @ VACUUM 1Y"
  • 内容要点: ① AXIS Records 是什么(Jeff Mills + Detroit Techno 谱系) ② Ma Haiping 上海背景 + Ecilo Jakarta 背景,跨亚洲 Techno 网络 ③ VACUUM 主理人是谁(待补)+ 第 1 年就能请到这阵容意味着什么
  • 可信: ⭐⭐⭐ Top 6/7 是国际艺人深度公式
  • 排期: 5/28 周三 / 5/29 周四发出(前 1-2 天预热)
  • 投放: 跟方向 1 Eric Cloutier 互斥,选一个聚光投(VACUUM 关注度可能 Eric Cloutier 高,但 VACUUM 是"亚洲圈"角度,也很有差异化)
  • 关联待补: VACUUM 主理人是谁 / 跟 OIL 合作背景

方向 2C:【主号】双 Anniversary Recap(派对结束后发)

  • 公式: 周末双连击现场 Recap + 国际亚洲跨界视觉
  • anchor: 5/29 Antigen + 5/30 VACUUM 两晚现场素材合一篇
  • 标题候选: "OIL 这个周末双 anniversary 双 headliner 双房间,我们活下来了" / "5/29+5/30 OIL 的 48 小时:从 Jesse Kanda 到 AXIS"
  • 内容要点: ① 两晚现场片段拼接(视频/图集) ② 一句话氛围(不啰嗦) ③ 留白给评论区
  • 可信: ⭐⭐⭐ Top 2 / 8 派对氛围公式
  • 排期: 5/31 周日中午前 / 6/1 周一早
  • 投放: 薯条试 ¥200-500 看 24h 数据,若 share/like 比 > 30% 就开始考虑加聚光预算
  • 附注:ROOMTOO 5/29 + 5/30 是全 local 阵容(曲率驱动 / 荷東週末夜狂熱),可以在这篇里捎带提一句"Mainroom 国际大牌 / ROOMTOO 本地新生" — 体现 OIL 双层结构,品牌资产沉淀

方向 3:【主号】meme / 圈层语气 / "220+ artists, 90% 商业夜店请不动" 钩子(高潜力 ⭐⭐⭐)

  • 三杀手钩子:
  • Stat 1: Yangyang 自述"OIL 请过的艺人超过 90% 是商业夜店不会请的"
  • Stat 2: RA 2022 文章自述"well over 300 world renowned DJs & artists"(到 2026 估计 400-500+)
  • Stat 3: RA 2022 + 2025-01 两度 Club of the Week,OIL 是 RA 该栏目全球首家被推荐的 Club
  • 公式: 第一人称松弛 + 圈层梗 + 用具体名字"证明"stat 的真实性
  • anchor: 从 historical-artists-booked.json 里挑 5-8 个圈内人最有反应的名字(看目标受众选不同 tier):
  • Icon tier(全圈都知道):Marcel Dettmann(Berghain)/ Kode9(Hyperdub)/ Mala(DMZ)/ DJ Krush
  • Cult tier(听过就懂):Ben UFO / Lena Willikens / DJ Stingray 313 / Helena Hauff
  • Hyperpop tier(Z 世代):LSDXOXO / Bad Gyal / Sega Bodega / Total Freedom
  • 国内 underground:33EMYBW / Tzusing / Yu Su / Osheyack
  • 标题候选:
  • "OIL 八年请过的艺人超过 220 个,90% 是商业夜店不会请的(不完整清单)"
  • "OIL 请过 Kode9 / Mala / Marcel Dettmann / DJ Krush —— 这一行字告诉你为什么我们不是夜店"
  • "我问 OIL 一个问题:'你们请过的艺人里有多少是商业夜店不会请的?' 他们说 '超过 90%'"
  • "测试题:Kode9 / Lena Willikens / 33EMYBW / Doon Kanda — 你听过几个?这就是你为什么需要 OIL"
  • 内容要点:
  • ① "220+ 个艺人 / 90% 商业夜店不请" 开场 stat 直击
  • ② 列 8-12 个具体名字(从上面 4 tier 各挑 2-3 个,兼顾受众覆盖)+ 一行简介(谁来自哪/什么厂牌/什么江湖地位)
  • ③ 一句价值观短语(类似"OIL 不是开店赚钱,是替深圳把这些声音搬过来")
  • ④ 文末挂 6/5 Eric Cloutier 或 5/29 Antigen 8Y 做 "下一个就来" 钩子
  • 可信: ⭐⭐⭐ Top 1 / 3 / 4 是 meme 公式 + 220 个名字是绝佳 backing
  • 排期: 5/26 周二 / 5/27 周三发(W22 内的"品牌口号型"anchor,既种草又导流)
  • 投放: 可以试聚光,跟方向 1 Eric Cloutier 双线并行 — 一个讲单一艺人深度,一个讲整体策展 portfolio,完美互补

方向 4:【Designsystem】5 月月度海报回顾

  • 公式: 月度回顾固定栏目 + 当月活动海报合集 + 设计师视角解读 1-2 张
  • anchor: 5 月 OIL 所有活动海报(待 Designsystem 那边汇集)
  • 标题候选: "OIL DESIGN|2026 五月月度海报" / "5 月被赞最多的 OIL 海报是这张,我们没想到" / "设计师视角|2026 五月这些海报背后的故事"
  • 内容要点: ① 5 月所有活动海报合集(图集形式) ② 1-2 张挑出来讲设计师创作原因 / 灵感 / 工具 ③ 文末轻 CTA(下个月的活动可以期待 X)
  • 可信: ⭐⭐⭐ Designsystem 历史数据稳定 Top 公式(2024 年度合集 2,950 / 月度回顾 上下 707 + 341)
  • 排期: 5/31 周六或 6/1 周日(月底/月初,符合栏目自然期待)
  • 投放: 不投(受众 = 设计师,跟潜在 OIL 客户重叠低)

方向 5:【Designsystem】设计师创作过程

  • 公式: OIL DESIGN|<设计师动作 / 工具 / 物件 / 失败案例>
  • anchor: 任何 5-6 月的海报创作过程都可
  • 标题候选: "OIL DESIGN|我们让这个海报先在 ChatGPT 里跑了 30 版" / "OIL DESIGN|设计师在画桌前的 1 小时是这样过的" / "OIL DESIGN|这张海报差点没赶上活动"
  • 内容要点: ① 一个真实的创作小故事(失败 / 灵感 / 实验) ② 工具截图 / 物件实拍 ③ 不一定要漂亮,要"过程感"
  • 可信: ⭐⭐ 公式有效但样本少(参考"我捏了一个大苹果"909 / "再发最后一条"484)
  • 排期: 工作日发
  • 投放: 不投

方向 6:【ROOMTOO】Interview 采访模板 — 候选 anchor 多个

  • 公式: ROOMTOO Interview + 反差人物 + 圈内身份反差(年龄/经历/背景)
  • anchor 候选(按对应 W22-W26 活动):
  • 🥇 新面孔 Vol.46(6/7 W23 ROOMTOO) — Vol.46 = 46 期长期沉淀栏目,待 Yangyang 确认这是不是 ROOMTOO Interview 系列。如果是,Vol.46 当期嘉宾就是 ROOMTOO Interview 天然 anchor
  • 候选 2:DJ Fane(6/18 W25 ROOMTOO,The Mantis Project 嘉宾)
  • 候选 3:Jascer(5/28 W22 ROOMTOO OIL Soundsystem)— W22 内即可采访
  • 标题候选(套已验证公式): "[年龄/经历反差] 的 DJ [职业反差行为]" 结构,如 "[Jascer] 一晚上 long set 是怎么撑下来的" / "新面孔 Vol.46 嘉宾的 5 个问题"
  • 内容要点: ① ROOMTOO Interview 视觉模板(白底标题框 + 真人特写) ② 3-5 个问题,1-2 分钟视频 ③ 必须有 1 个反差/意外的回答 ④ 文末不带活动信息(为下次再做留钩子)
  • 可信: ⭐⭐⭐ Top 1 + Top 3 都是这个公式
  • 排期: 取决于采访素材到位时间
  • 投放: 不投(ROOMTOO 起步期,靠内容自然涨粉)

方向 7:【ROOMTOO】第一人称松弛

  • 公式: 我决定 / 真熬不动 / 我要 + 反常识动作
  • anchor: 不依赖具体活动
  • 标题候选: "我要在 OIL 的舞池被陌生人推完一晚" / "决定了下周末就不回家" / "听完这套 set 我一周不想说话"
  • 内容要点: ① 一句反常识的第一人称声明 ② 1 张图或一段短视频 ③ 文末不解释(留给评论区)
  • 可信: ⭐⭐ Top 4 是这个公式
  • 排期: 任一天
  • 投放: 不投

7. W22 投放建议(心智占领框架,本周无法落地)

7.1 本周聚光不可投 — 等审批

聚光账号还未开通,资质审核 3-5 工作日。W22 内 100% 概率投不了。本周做的是:

  • (a) 跑通商品上架 SOP(@饼干 那条 todo:咨询客服商品抽成比例 + 创建第一个商品)
  • (b) 跑通聚光资质申请(@g 那条 todo,但目标方向已变 — 不投卖票转化,投品牌心智)
  • (c) W22 用 Top 10 公式发笔记积累"投放候选池"(W23 聚光通过后,从这批里挑数据潜力最大的 1-2 篇投)

7.2 W22 内可做的"非聚光"投放尝试

薯条加热(几十到几百块就能试):

  • 选 W22 发布的方向 1(艺人深度)或方向 2(派对氛围)中的 1 篇,用 ¥200-500 试一次
  • 跑通薯条流程 + 看是否能验证"心智占领"的微观指标(笔记的搜索词增加 / 主页跳转 / 收藏率提高)
  • 这是 W22 唯一能验证心智占领假设的 cheap experiment

7.3 评估指标(供 Yangyang 用)— 心智占领,不是 CPS

类别 KPI 当前(30 天 baseline) W22 目标
品牌心智 搜索来源占粉丝来源比 49% 维持或 +1pt
客群质量 18-34 占比 / 大湾区占比 18-34: 84% / 大湾区: 43% 维持
互动深度 评论里"酷/绝/封神/不愧是 OIL"类 reaction 出现率 待 W22 baseline 待人工统计
主页转化 主页转粉率 6.5% 至少维持
客群粘性 收藏率(收藏/观看) 0.71% 至少维持
现场指标 5/30-5/31 现场新客比例 / 新客对小众场次留存 待门口现场观察 待 Yangyang 设

不衡量:每张票广告获客成本 / 单场票务转化率 / 30 天 GMV ROI(这些是错指标)


8. 待补充事实(Step 4 fact-base 会问 Yangyang)

已解决:

  • ✅ ~~5/30 + 5/31 周末活动~~ — Google Calendar + Yangyang 完整阵容
  • ✅ ~~6 月场次清单~~ — Google Calendar 抓 34 个
  • ✅ ~~策展品味 3-5 个 anchor proof~~ — 超规模解决:Yangyang 提供 ARTISTS-OIL-BOOKED 清单 = 220+ 个艺人(不完整统计),含 Marcel Dettmann / Kode9 / Mala / DJ Krush / DJ Stingray 313 / Lena Willikens / Helena Hauff / Bad Gyal / LSDXOXO / Actress / Tzusing / 33emybw 等 icon 级人物。+ killer stat "90% 是商业夜店不会请的"。完整清单已存 historical-artists-booked.json,可按 4 个 tier 选用(Icon / Cult / Hyperpop / 国内 underground)
  • ✅ ~~新面孔 Vol.46 是不是 Interview 系列~~ — Cross-check 三个号 XHS 历史 0 提及,确认为 OIL 内部已做 46 期但 XHS 未传播的栏目 — 直接立项为 ROOMTOO Interview 系列
  • ✅ ~~5-6 月最能代表 OIL 酷的 1-2 场~~ — Yangyang 选定:5/29 Antigen 8Y(W22 内,投放主推 candidate)+ 6/26 Scratchclart(W26,W22 不投但 W23-W25 周报继续跟)
  • ✅ ~~ROOMTOO 5-6 月预定采访对象~~ — 无 → 新面孔 Vol.46(6/7)是方向 6 唯一可行 anchor

🔴 关键 — 影响 Step 5 内容含金量

  • Antigen 8 年简史 / 创办人 / 跟 OIL 合作历史 — 写方向 2A 必需的"8 周年是什么"故事
  • VACUUM 主理人 / 来历 / 跟 OIL 合作关系 — 写方向 2B 必需的"第 1 周年但能请 AXIS 双中心"叙事
  • Eric Cloutier(6/5 W23)是否首次来深圳? 之前 Silicon Kure × OIL 合作过哪几次?— 决定方向 1 钩子角度("首演" vs "第 X 次回归")

🟡 重要 — 影响排期 timing

  • Eric Cloutier(6/5)/ Mssingno(6/12)/ Scratchclart(6/26)的对应宣发节奏 — OIL 内部什么时候开始海报上线 / 票务上架?决定 W22 我们种草 timing
  • Antigen / VACUUM / Unchained 这些 brand 是不是有专属海报视觉 — 如果有,Designsystem 方向 4 月度回顾可以专门点出"Anniversary 主题视觉的设计选择"
  • 5/29 + 5/30 这两晚的现场素材 — 派对当晚需要现场摄影/视频抓拍,以便周日 Recap(方向 2C)能用 — 这是个 ops 协调问题,不是 fact 问题

🟢 增量 — 不影响 Step 5

  • 现场观察 SOP(新客比例 / 小众场次留存 怎么统计) — 用于建立 Section 7.3 的"现场指标"基线
  • Garage 这个 area 有没有专门的活动节奏 / 跟 Mainroom & ROOMTOO 怎么分?(从 schedule 里没看到 Garage 单列)— 不 block Step 5
  • OIL Crew 19 个 Resident 里哪几个是"现役+常驻"vs 偶尔上场 — 给方向 6 ROOMTOO Interview 挑采访对象用(虽然新面孔 Vol.46 是首选)

已新解:

  • ✅ ~~RA 原文链接~~ — IG 没贴链但 Yangyang 给了截屏,两文核心 quote 全文落档(brand-config.differentiation_evidence_authoritative),Step 5 可直接引用
  • 新发现:OIL 物理空间 = Mainroom + ROOMTOO + Garage + Rooftop(之前 brand-config 只记 2 room)
  • OIL 19 个 Residents 现役名单(Crew DJ Family,RA 2025 列出)
  • 数字升级:RA 2022 自述 "well over 300 artists",到 2026 估计 400-500+
  • 精确开业时间:2017 November,2026/5 = 8.5 年(可叙述为"第 9 年了")

附录:与 SKILL 默认假设的偏离说明

SKILL 默认 OIL 实际 理由
24 节气叠加 不用 OIL 业务无关,框架来源是其它类型品牌
国内节日叠加 不用 OIL 行事历 = 自家活动日历,仅在派对主题碰上节日(跨年 / 万圣节 / 春节封箱)才相关
投放 ROI 算 CPS / 单场转化 不用 Yangyang 已明确投放目标 = 品牌心智占领,非票务转化
深度 brief(完整正文 + 配图 brief + 视频脚本) 大纲级(公式 + 标题候选 + 内容要点 + 排期/投放建议) Yangyang + 林梧桐有自己内容敏感度和老油/小油调性,文案创作留给运营自己
每周 5-7 个 brief 用 5-7 个大纲方向 跨 3 个号:主号 3 / Designsystem 2 / ROOMTOO 2
50-60 条 bulk-titles 适配 OIL 矩阵 主号 25-30 / Designsystem 10-15 / ROOMTOO 10-15
千帆 / 乘风 / 聚光 数据 ingest 跳过 千帆未上架商品,聚光未开通,乘风无代运营
数据窗口 180 天 实际只 30 天 XHS 创作者中心 Excel 默认 30 天窗口

CONTENT

📝 本周笔记草稿 (4 篇)

note-01-eric-cloutier-preheat 2026-05-26 11:30 · Eric Cloutier @ 6/5 是 W23 最大 a

Note-01 · Eric Cloutier 预热(W22 顶级主推)

  • A) Eric Cloutier 6/5 来深圳 | Silicon Kure × OIL 又一次
  • B) 商业夜店不会请的 Techno:Eric Cloutier 6/5 在 OIL(推荐)
  • C) Bunker NY 那挂的 Eric Cloutier 来了 | 6/5 OIL 双厅
📄 正文
🏷 话题/标签
#OIL #OILClub #深圳电子音乐 #Techno #SiliconKure #EricCloutier #深圳俱乐部 #派对
🎨 配图 brief
留给运营自己创作(OIL 已有自己的视觉语言 — Designsystem 主理)。建议: - 用 Designsystem 已出的 6/5 海报作为封面或第一图 - 如果有 Eric Cloutier 历史 set 片段(YouTube / SoundCloud 截图),做 4-5 图集 - 视频版本可用 Eric Cloutier 30-60s set 片段 + 简短字幕
🎬 视频脚本
📚 引用的 facts
note-02-antigen-jesse-kanda 2026-05-27 19:30 · 5/29 Antigen 8Y 演出前 2 天预热,周二晚饭

Note-02 · Antigen 8 周年 / Jesse Kanda 预热

  • A) 5/29 Antigen 8 周年 | Jesse Kanda(Björk / Arca 视觉师)兄弟来 OIL(推荐)
  • B) Jesse Kanda 来深圳:你大概不会在第二个 club 看到他
  • C) Antigen 8Y | Jesse + Doon Kanda + KADAPAT + DJ Love,5/29 OIL Mainroom
📄 正文
🏷 话题/标签
#OIL #Antigen #JesseKanda #ArcaBjork #实验电子音乐 #深圳俱乐部 #Mainroom #AntigenAnniversary
🎨 配图 brief
建议: - 用 Designsystem 5/29 Antigen 8Y 海报作为封面(请 Designsystem 协调) - Jesse Kanda 的视觉作品截图 + Arca/Björk 合作画面截图(2-3 张)做图集 - 视频版本可剪 Jesse Kanda 历史 A/V Live 片段(YouTube 可找)
🎬 视频脚本
📚 引用的 facts
note-03-vacuum-axis 2026-05-28 20:00 · 5/30 VACUUM 1Y 演出前 2 天预热;跟前一篇

Note-03 · VACUUM 1 周年 / AXIS Records 双 headliner 预热

  • A) VACUUM 第 1 年敢请 AXIS Records 双 headliner | 这就是 OIL(推荐)
  • B) Jeff Mills 厂牌的两个亚洲 Techno 强者 | 5/30 上海 × 雅加达 × 深圳
  • C) 新世代亚洲 Techno 强者 | Ma Haiping + Ecilo @ VACUUM 1Y
📄 正文
🏷 话题/标签
#OIL #VACUUM #VACUUMAnniversary #AXISRecords #JeffMills #Techno #MaHaiping #Ecilo #Mainroom
🎨 配图 brief
建议: - 用 Designsystem 5/30 VACUUM 1Y 海报作为封面(请 Designsystem 协调) - Ma Haiping + Ecilo 各自 set 现场或 portrait 各 1 张 - AXIS Records 厂牌经典封面(Jeff Mills 时代) — 致敬 / context 视觉 - 视频版本可剪两人历史 set 各 15s
🎬 视频脚本
📚 引用的 facts
note-04-anniversary-weekend-recap 2026-05-31 12:00-14:00 · 周末双 Anniversary 派对(5/29 + 5/30

Note-04 · 双 Anniversary 周末 Recap

  • A) 5/29 + 5/30 OIL 这个周末双 anniversary 双 headliner 双房间(推荐)
  • B) OIL 这周末的 48 小时:Antigen 8Y → VACUUM 1Y
  • C) 周末 OIL 是另一种生物
📄 正文
🏷 话题/标签
#OIL #OIL Club #派对回顾 #Antigen #VACUUM #深圳俱乐部 #周末 #Recap
🎨 配图 brief
建议: - 视频版优先 — 30-60s 现场剪辑(光/烟/手举/舞池密度),不需要字幕太多 - 图文版 6-9 图 — 用 Designsystem 已有的视觉语言,挑大动态片段 - 不要发"演员 portrait + 上字幕介绍"型(那是预热风格,Recap 要现场感)
🎬 视频脚本
📚 引用的 facts

INVESTMENT

💰 投放建议清单

笔记排期建议预算理由
note-01-eric-cloutier-preheat2026-05-26 11:30None (聚光首投候选(若资质 W23 通过))Eric Cloutier 是 Yangyang 选定的'最能代表 OIL 酷'场次,适合心智占领型投放主战场
note-02-antigen-jesse-kanda2026-05-27 19:30200-500 (薯条试投)Jesse Kanda 是杀手 anchor,薯条几百块测一下 share/like + 主页转粉率
note-03-vacuum-axis2026-05-28 20:00200-500 (薯条试投)AXIS 双 headliner 厂牌深度叙事,跟 Jesse Kanda 是不同类型 anchor,测两类内容市场反馈差异
note-04-anniversary-weekend-recap2026-05-31 12:00-14:000 → 看 24h (0 投放 → 24h 后看数据决定是否薯条 ¥200-500)Recap 类内容自然流量分布大,先看数据再决定是否加热

⚠️ 投放建议不闭环验证。投后请 1-3 天内自查 ROI,反馈到下周 plan。